فرمت فایل : word(قابل ویرایش)تعداد صفحات126
فهرست مطالب
عنوان صفحه
فصل اول : کلیات تحقیق
مقدمه ................................................................................................ 2
1-1 بیان مسئله....................................................................................
3
1-2اهداف تحقیق ...................................................................................
5
1-3 ضرورت و اهمیت موضوع .............................................................. 6
1-4 سوالات و فرضیه های تحقیق...................................................... 7
- سوالات تحقیق.............................................................................. 7
- فرضیه های تحقیق.................................................................... 8
1-5 مدل تحقیق ....................................................................................... 9
1-6تعریف مفاهیم..................................................................................... 9
1-7روش تحقیق ............................................................................ 10
1-8 قلمرو تحقیق .................................................................... 10
1-9 جامعه آماری و حجم نمونه ......................................................... 10
1-10 محدودیت ها و مشکلات تحقیق ................................................. 11
فصل دوم: ادبیات تحقیق
مقدمه ............................... 14
2-1مفهوم و تاریخچه تبلیغات ..................................................... 15
2-1-1 تبلیغ چیست................................................................ 15
2-1-2 تاریخچه تبلیغات در جهان و ایران.................................... 17
- نشانه های تبلیغات در آثار باستانی ............................................... 17
- تبلیغات بازرگانی در جهان........................................................ 19
2-1-3 تاریخچه تبلیغات در ایران ........................................... 20
عنوان
صفحه
- تبلیغات فروشندگان سیار تبلیغ در بازارهای محلی .......... 20
- اجرای آگهی های تجاری در جراید و توزیع اوراق چاپی ................ 20
- شروع تبلیغات به معنای واقعی ..................................... 21
- سالهای 1327 تا 1337 .................................................... 22
- وضعیت تبلیغات تجاری ایران از سال 1335 به بعد ................ 22
-وضعیت¬تبلیغات¬تجاری در ایران پس¬از انقلاب¬تا پایان¬جنگ¬ایران¬وعراق 1357-1367 23
- وضعیت تجاری پس از جنگ .................................................... 23
2-2 اهداف و انواع تبلیغات ................................................. 26
2-2-1 اهداف تبلیغ .................................................................. 26
- آگهی اطلاع دهنده ....................................................................... 26
- آگهی متقاعد کننده...................................................................... 26
- آگهی یادآوری کننده.............................................................. 26
2-2-2 تمهیدات تبلیغ .......................................................... 28
2-2-3 انواع تبلیغ ....................................................................... 33
- انواع تبلیغات براساس منبع ................................................... 33
- انواع تبلیغ براساس اثر و نتیجه آن ...................................... 37
- انواع تبلیغ براساس محدوده و تحت پوشش .................................. 38
2-3 فنون تبلیغات و جاذبه¬های آن ................................................. 43
2-3-1فنون تبلیغات .................................................................. 43
- فن حیثیت ..................................................................... 44
- فن تحریف ............................................................. 44
- فن ناامنی (نا ایمنی) ................................................ 45
2-3-2 انواع جاذبه های تبلیغ ............................................ 46
- جاذبه منطقی .......................................................................... 46
عنوان
صفحه
- جاذبه احساسی ............................................................ 46
- جاذبه خنده و طنز ........................................................................ 47
- جاذبه ترس .................................................................................. 49
- جاذبه اخلاقی ........................................................................ 51
- جاذبه یک جنبه ای و دو جنبه ای ............................................. 51
2-4 شیوه ها و عناصر تبلیغات ..................................................... 54
2-4-1شیوه های اجرایی تبلیغات بازرگانی ..................................... 54
- موزیکال ...................................................................................... 54
- ارائه تاییدیه ............................................................................ 54
- داستان¬گویی ................................................................. 54
- مستندات علمی ..................................................................... 54
- تبلیغ دو تکه ................................................................. 55
- شایستگی فنی ............................................................. 55
- نمای نزدیک ......................................................................... 55
- رتوسکوپ ............................................................................. 55
- مقایسه .............................................................................. 55
- حل مشکل .................................................................... 55
- فرد سخنگو ....................................................................... 56
- سبک زندگی ......................................................................... 56
- برش از زندگی روزمره ....................................................... 56
- انیمیشن .............................................................................. 56
- مصاحبه با مشتری ............................................................... 56
- سریالی ............................................................................. 57
- خیال پردازی ..................................................................... 57
2-4-2 عناصر موجود در تبلیغات بازرگانی ..................................... 57
- موسیقی ............................................................................ 57
- رنگ ................................. 57
2-5 ابزارهای تبلیغاتی ........................................................ 60
2-5-1 طبقه بندی ابزار تبلیغاتی............................................... 60
- ابزار انسانی ......................................................................... 60
- ابزار غیر انسانی ........................................................... 60
- ابزار انسانی-غیرانسانی ......................................... 60
2-5-2 نوع دیگر طبقه بندی ............................................... 61
- ابزار تبلیغی چاپ شونده .............................................. 61
- ابزار تبلیغی برقی و فرستنده ای ........................................................ 61
- ابزار تبلیغی نصبی-ثابت و متحرک ............... 61
2-5-3 تفکیک انواع ابزارهای تبلیعاتی ......................... 61
- نامه های پستی ....................................... 61
- پوستر، تراکت، کاتولوگ ............................ 61
- روزنامه¬ها ................................................. 62
- مجله¬ها 62
- کتابهای اطلاعاتی .................................. 62
- رادیو ........................................................ 63
- تلویزیون ....................................................... 63
- تلویزیون در ایران ...................................................... 64
- فیلمهای ویدئویی و دیسکتهای کامپیوتری .............................. 65
- سینما ................................................................... 65
- شبکه های ماهواره ای ...................................................................... 65
- اینترنت ....................................................................... 66
2-5-4- ابزارهای تبلیغی نصبی – ثابت و متحرک ..................... 66
- آگهی های نصبی ثابت ............................................. 66
- تبلیغ در ایستگاههای قطار، مترو، فرودگاهها و ورزشگاهها ......... 67
- تبلیغ در تابلوهای سوپرمارکتها .................................. 67
- دیوارنویسی یا نقاشی روی دیوار ............................................................................. 67
- تابلوهای پشت بامی .................... 68
- آگهی های نصبی متحرک ............................................. 68
- آگهی در هوا ........................................................... 68
2-5-5 تبلیغ در مسابقات ورزشی توسط ورزشکاران و در کناز زمین های ورزشی 69
2-6 شناخت مخاطب ......................................................... 71
2-6-1 اهمیت و ضرورت شناخت مخاطب ................................. 71
2-6-2دسته بندی مخاطبان ....................................... 72
- دسته بندی مخاطبان بر مبنای ویژگی¬های زیستی- اجتماعی .... 72
- دسته بندی مخاطبان بر حسب باورها و اعتقادات .................... 72
- دسته بندی مخاطبان براساس نگرش و طرز تلقی ............. 73
2-6-3 دسته بندی مخاطبان از لحاظ پذیرش پیامهای ارتباطی ............... 73
2-7 چارچوب نظری ......................................................................... 77
2-7-1تئوری¬های مطرح شده پیرامون رسانه و تبلیغات بازرگانی 77
- تئوری رسانه ....................................................... 77
- تئوری تبلیغات .................................................................... 79
2-8 مطالعات پیشین ............................................... 83
فصل سوم- روش شناسی تحقیق
مقدمه ............................................ 86
3-1 روش تحقیق ........................................................................... 86
3-2 جامعه آماری و حجم نمونه ...................................................... 87
3-3 ابزار جمع آوری اطلاعات ..................................................... 87
3-4 روش تجزیه و تحلیل داده ها ......................................................... 87
فصل چهارم- یافته های تحقیق
مقدمه ................................ 89
4-1 تجزیه و تحلیل توصیفی.......................................... 92
- جداول یک بعدی .......................................................... 92
4-2 تجزیه و تحلیل استنباطی ............................................... 115
- جداول دو بعدی........................................................................... 115
فصل پنجم – نتیجه گیری و پیشنهادها
مقدمه ......................................................................................... 121
5-1خلاصه یافته ها و نتیجه گیری ....................................................... 121
5-2 پیشنهادها ......................................................................... 126
ضمائم ............................................................................... 127
فهرست منابع و ماخذ ........................................................................... 133
چکیده انگلیسی
بررسی میزان توجه دانشجویان نسبت به تبلیغات بازرگانی پخش شده از شبکه پنج سیما
