چالشهای موجود در تکوین وتولید کالای جدید
شرکتهایی که نسبت به تولید کالایی جدید اقدام نمیکنند خود را با مخاطرات زیادی درگیر میکنند.کالاهای فعلی و موجود این شرکتها به دلایل زیادی آسیب پذیرند که اهم این دلایل عبارتنداز:
*تغییر نیازها و سلیقه های مصرفی
*فن آوریهای جدید
*کوتاه شدن دوره عمر کالا
*و افزایش روز افزون رقابت داخلی و بین المللی
چرا کالاهای جدید با شکست روبرو می شوند؟
*اصرار مدیر اجرایی سطح بالا بر پیشبرد ایده مورد نظر علیرغم یافته های
منفی حاصل از تحقیقات بازار
*برآورده شدن بیش از اندازه حجم بازار علیرغم خوب بودن ایده
*طراحی نامناسب کالای واقعی
*بالا بودن هزینه های تکوین وتولید
* شدیدتر بودن واکنش رقبا بیش از حد انتظار
عوامل مهم در بهره برداری تجاری یک کالای جدید
1-اولین وارد شونده 2-ورود همزمان 3-ورود با تاخیر
-بازار منطقه ای -بازار سراسری -بازار بین المللی
نخستین پذیرندگان کالا هستند-از کالا زیاد استفاده میکنند
-رهبران اندیشه خواهند بود.-دسترسی به آنها با هزینه کم
استفاده از روشهای برنامه ریزی شبکه
دانلود پاورپوینت بازاریابی بین الملل - 19 اسلاید