ما در هنگام صحبت با دیگران علاوه بر حرف زدن کارهای دیگری نیز مانند خندیدن ، اشاره کردن ، نگاه کردن ، عصبانی شدن و غیره انجام میدهیم . تمام این کار ها در ارتباط برقرار کردن ما با مخاطب تاثیر دارد و گاهی بسیاری از حرف ها را با چیزی غیر از زبان بیان میکنیم . یک صفحه وب نیز باید بتواند علاوه بر انتقال مطالب ، احساس طراح وب آن صفحه را نیز بیان کند . این کار را رنگ ها در طراحی وب انجام میدهند . حس خشم ، محبت ، شادی و حتی اعتماد از طریق رنگ ها به بیننده منتقل میشود .
رنگ ها و معانی آنها :
رنگ سبز و سفید با هم ترکیب مناسبی بوجود می آورند . اما در ژاپن یک گل میخک صد پر سفید نشان مرگ است و در چین کلاه سبز به معنای خیانت یک زن به شوهرش معنی می دهد . کلاه سبز با میخک سفید نشان زیبایی برای لوگوی یک شرکت نمی تواند باشد . گرچه سبز رنگ آرامش بخش است ( بهمین دلیل در بیمارستان ها استفاده می شود ) و در ضمن رنگ سبز راحت تر از بقیه رنگ ها در چشم انسان آنالیز می شود . ترکیب های گوناگون رنگ سبز معانی گوناگونی می دهد . ترکیب سبز و زرد کمترین طرفدار را بین بینندگان دارد .
قرمز برای افزایش فشار خون و سرعت ضربان قلب استفاده می شود . افرادی که در محیط قرمز کار می کنند معمولا سریعتر کار می کنند ، اما اشتباهاتشان در کار بیش از دیگران است . این رنگ امیال درونی مثل اشتها ، بی قراری و تنش عصبی را افزایش می دهد . ایجاد یک سایت با دو رنگ آبی کمرنگ و قرمز کمرنگ ایده بسیار ضعیفی است . رنگ قرمز ملایم طولانی ترین طول موج را داراست و آبی ملایم کوتاه ترین را . هنگام نگاه کردن انسان به این دو رنگ ، لنز چشم برای تنظیم زوم تغییر اندازه می دهد . اما چون فرکانس های رنگی این دو رنگ با هم خیلی تفاوت دارد باعث خستگی چشم و ایجاد سردرد برای بیننده می شود .
سایت هایی که از سایه های گوناگون آبی یا رنگ آبی و سفید استفاده می کنند بیشتر از بقیه ، مردم پسند بنظر می آیند. آبی آرامش ، استواری ، امید داشتن و دانایی و بخشندگی را عرضه می دارد . مردم ذاتاً به سایت های آبی رنگ سریعتر اعتماد می کنند . متن های آبی رنگ بیشتر در ذهن مردم به یاد می ماند . ترکیب آبی و سفید و بنفش نجابت و اصالت را در ذهن انسان می سازد .
خدا را شکر که سایت های زرد رنگ زیاد نیستند . با وجود اینکه رنگ زرد نشان از جمع شدگی و تمرکز است ، اما بسیار سخت و مشکل در چشم آنالیز می شود . رنگ اطاقها را زرد کنید : نتیجه این می شود که بچه ها گریه بیشتری می کنند و بزرگتر ها سریعتر عصبانی می شوند. رنگ زرد یک رنگ حسی و چشم فریب است و استفاده آن در میزان کم بسیار جذاب و خوش دید خواهد بود .
کمی درباره نارنجی حرف بزنیم ،نارنجی باعث می شود که اجناس گران قیمت در نظر افراد مناسب و خوب جلوه کند . نارنجی روشن تر سخت تر در چشم دیده می شود و به عنوان متن ها و بک گراند صفحه پیشنهاد نمی شود . مقدار کمی نارنجی کمرنگ می تواند کمک کند که یه سایت شاد و دلچسب بسازید .
عمل و عکس العمل :
رنگ روی حس ما و ادراک ما و عکس العمل ما تاثیر می گذارد . یک بیننده با آگاهی از سایتتان وارد سایت شما شده است ، حال شما باید او را همچنان سر شوق نگه دارید .شما ۸ الی ۱۰ ثانیه وقت دارید تا او را از لحاظ بصری جذب کنید . با استفاده از رنگ شما میتوانید حس خوش آمد گویی و راحتی و اعتماد را به بیننده منتقل کنید . اگر شما گرافیک های یک سایت را تغییر دهید در اصل زبان گفتگوی تصویری آن را عوض کرده اید و بدین سان است که عکس العمل متفاوتی از بازدیدکننده سایت سر میزند.
قرار دادن یک محصول که با آب سر و کار دارد (مثل لباس شنا و … ) در زمینه بنفش و نارنجی قدرت فروش آن را کاهش میدهد . رنگ های بنفش و نارنجی بطور سریع با آب و طبیعت ارتباط ندارند و یک ادراک غلط به بیننده منتقل میکنند . قرار دادن همان محصول در رنگ آبی یا سبز باعث افزایش جذابیت آن محصول میشود .
سایت هایی که اصطلاحا سایت های رنگین کمانی هستند و از همه جور رنگ در هم استفاده کرده اند کمترین زمان بازدید توسط بیننده ها را دارند و بیننده خیلی سریع ازین سایت ها خارج میشود . زیرا چشم برای دیدن رنگ های گوناگون زوم های گوناگونی میکند و زود خسته میشود . (سایت هایی که رنگ سفید در آنها غالب است و مقدار خیلی کمی از دیگر رنگ ها در آن در بخش های گوناگون دیده میشود جزو این دسته نمیشوند ) . هر چه تعدد رنگ ها کم شود مدت زمان ماندن بازدید کننده در صفحه زیاد میشود . یک نکته در استفاده از رنگ های گوناگون این است که حداکثر از ۵ رنگ استفاده کنید و آنها را همگی از رنگ های گرم یا سرد استفاده کنید و زمینه را سفید بگذارید . این کار چشم ها را خسته نمیکند و سایت های کودکان که میخواهند با استفاده از رنگ های گوناگون محیط شادی را ایجاد کنند اگر ازاین روش استفاده کنند فروش بهتری دارند .
رنگ های گرم و سرد:
در فرهنگی که امروزه خط فکری آمریکای شمالی بر آن استوار است هر یک از رنگهای زیر تداعی کننده کمیت‌ها یا عواطف خاصی است.
قرمز: هیجان، قدرت، سکس، شهوت، سرعت، خطر.
آبی (که جزو خواستنی‌ترین رنگها است): اعتماد، قابلیت اطمینان، اعتبار، تعلق، خونسردی.
زرد: گرما، اشعه خورشید، خرسندی، شادی.
نارنجی: بازیگوشی، خونگرمی، سرزندگی.
سبز: طبیعت، طراوت، خونسردی، آرامش، خونگرمی، وفور نعمت.
ارغوانی: صداقت، معنویت، بزرگ‌منشی.
صورتی: لطافت، ملاحت، فرهیختگی، امنیت.
سفید: خلوص، عفت، پاکدامنی، تمیزی، جوانی، نرمی و ملایمت.
سیاه: کارکشتگی، دلفریبی، جذابیت، ابهام، پیچیدگی.
نقره‌ای: اعتبار، وجهه، آبرومندی، گران‌بهایی
روان‌شناسی رنگ در بازاریابی
از روزگاران بسیار دور رنگ ها همیشه پیرامون بشر را احاطه کرده و وی را تحت نفوذ خود در آورده اند و چندی نیست که ما قادر به تولید رنگ ها و استفاده از آن ها شده ایم. تا پیش از قرن نـوزدهم فقط تعدادی رنـگ و مـواد رنگی شناخته شده بودند که بیشتر آن ها ریشه آلی داشتند؛ گران تر بودند بطوریکه استفاده از پارچه های رنگی و مواد تزئینی فقط در انحصار ثروتمندان بود. صدها هزار حلزون زندگی خود را از دست دادند تا امپراطور روم بتواند ردای بنفش خود را به تن کند.
شامل 16 صفحه فایل word قابل ویرایش
دانلود مقاله تاثیر رنگ در بازاریابی
